Televisa realiza el sexto seminario de mercadotecnia,
convocando a sus principales clientes, agencias de publicidad, agencias de
investigación y centrales de medios, para juntos analizar las nuevas tendencias
del consumidor bajo tres plataformas en el uso de los medios: televisión
abierta, televisión de paga e internet.
Hoy día, las personas cambian su forma de actuar ante los nuevos mensajes y la
forma de transmitirlos. Ya no es suficiente llegar a miles de personas y
alcanzar altos niveles de audiencia, es necesario crear un engagement con el público, es decir, conectar, enamorar y brindarles una experiencia para
obtener fidelidad y un vínculo emocional hacia la marca.
Para llevar a cabo esta misión que la audiencia exige cada día, consideremos esta
fórmula:
• Simplifica: Menos es más. La idea creativa es lo más importante.
• Interactúa: Encontrar formas de integrar nuevas plataformas. Lograr que la
marca sea toda una experiencia.
• Integración de Producto: Entender las ideas y entender al consumidor.
• Emociona: Los productos son racionales, las marcas emocionales.
• Revoluciona: Atrévete a ser diferente.
El Lic. Borja de Checa Mato, Gerente de Publicidad de Grupo Papelero
Scribe, realizó una alianza comercial con la televisora para impulsar
la campaña “Las grandes ideas comienzan en un papel” y su spot “Mundo de Papel”.
“Televisa enseña a hacer crecer las marcas y crecerlas mediante los medios de
comunicación…”
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