|
El próximo año será lanzada la Scribepedia, seis volúmenes que recorren desde los inicios del material hasta el ADN de sus variantes
¿Qué tanto conoce sobre el papel? ¿De dónde se extrae, cómo se hace, en qué se utiliza, cuántas formas adquiere, qué hacer para evitar su desperdicio? ¿Sabía que tiene un ADN que marca su identidad?
La firma Scribe, con la idea de revalorar la importancia de ese material en la historia de la humanidad ofrece respuesta a estas interrogantes a través de la enciclopedia Scribepedia, la primera en su tipo en América Latina, “un producto inédito en la industria papelera mexicana”.
“Partimos de la premisa de que todas las grandes ideas comienzan en papel. Queremos que todos los profesionistas y la gente, no sólo el medio papelero, lo conozca mejor para que lo cuiden. Por eso hemos desarrollado un producto que descubre desde el inicio del papel hasta el ADN de sus variantes”, comenta Borja de Checa Mato.El encargado de Mercadotecnia de la empresa mexicana, una de las productoras de papel más importantes del subcontinente, detalla que el proyecto nació hace nueve meses a partir de un nuevo lenguaje visual que busca un mejor aprovechamiento del papel para las distintas profesiones, permitiendo así distinguir cada producto con facilidad.
“Sus creadores se dieron a la tarea de transformar información escrita en gráfica, identificar qué líneas de papel pertenecen a cada segmento de mercado y qué características físicas, ópticas y de superficie hacen distinto un papel de otro. Se han ideado infografías e iconografías que hablen a los ojos, fáciles de leer”, detalla.La Scribepedia está dividida en seis libros y segmentos: editorial, comercial, escolar, especialidades, convertidores y xerografía. Además de un volumen corporativo y el cuento Un día sin papel.
“Cada libro se caracteriza visualmente por una iconografía distinta, un sistema de lectura e identificación visual para distinguir las líneas de papel que conforman la red Scribe; y, al aplicar a cada uno sus propiedades, como color, grado de opacidad o blancura y gramaje, se creó una especie de mapa de ADN que da a cada papel su personalidad”, explica.
De hecho, agrega el mercadólogo español, la Scribepedia es en sí un objeto interactivo, pues el público tendrá que descubrirla poco a poco al abrir los dobleces o explorar sus lomos y forros. “La presentamos al sector en la FIL Guadalajara, pero su lanzamiento será en 2010. La primera vía de distribución, unas 600 cajas, será a través de una red especial que estamos creando en internet, con la idea de que los usuarios enriquezcan su contenido. Será la Wikipedia del papel”, añade.
Este producto, señala, es “el grano de arena” que marca la consolidación de Scribe, fundada de manera independiente hace tres años, pero con un trabajo de más de 45.
“Ahora es mexicana. Queremos innovar el mercado. Producimos unos 270 millones de cuadernos al año, y 420 mil toneladas métricas de papel para diversos usos”.
De Checa Mato dice que no han determinado la inversión en la enciclopedia, pero que es difícil establecer un monto, pues los creativos de los contenidos y los diseñadores laboran en la empresa y el material lo tienen a la mano. “No es un proyecto con fines de lucro, sino de difusión”, concluye.
 |
|